O anúncio acima faz parte de uma campanha publicitária, elaborada com imagens e textos que constituem um recurso multimodal, ou seja, em que se empregam formas de apresentação dive

O registro escrito da propaganda recorre à ideia de “sonhar”, como “planejar”, “almejar”. A imagem, por sua vez, remete ao sentido de sonho como elementos produzidos pela mente, enquanto se dorme, representados pela criança dormindo.

A imagem faz alusão ao universo lúdico da primeira infância. O registro escrito é dirigido aos adultos, possíveis clientes para investimentos do banco. Considera-se que há uma impropriedade na escolha da relação texto/imagem, uma vez que não se percebe possibilidade de associação semântica entre esses dois aspectos desse contexto.

Na imagem, a criança dormindo, inserida em um cenário construído com elementos que podem ser encontrados em um quarto infantil, reforça o registro escrito que, através de verbos imperativos (acesse o site; faça uma simulação; invista no futuro), incentiva os responsáveis por uma criança a fazerem a Primeira Previdência.

A imagem representa o mundo de uma criança que, cercada de brinquedos (ursinho, peixinhos, barquinho...), dorme e, provavelmente, sonha. O registro escrito sugere que o adulto vá além do sonho e tente realizá-lo, através de investimentos bancários.

Na imagem, a criança dorme tranquilamente. No registro escrito, a seleção vocabular reforça essa ideia e sugere que o adulto invista no futuro da criança.