A publicidade contemporânea apropria-se de múltiplas linguagens visual, verbal e sonora para associar produtos a valores culturais e subjetivos. Conforme discute Roland Barthes em

Transmitir informações técnicas precisas, sem qualquer relação emocional ou simbólica com o consumidor.

Produzir neutralidade discursiva absoluta, reduzindo o anúncio a simples catálogo objetivo de produtos.

Criar identificação simbólica e afetiva, vinculando o consumo a valores sociais e culturais compartilhados.

Assegurar equivalência científica rigorosa, transformando a publicidade em discurso referencial objetivo.

Restringir-se à função denotativa da linguagem, recusando recursos estéticos ou associações implícitas.