“Na sociedade de consumo, tudo tende a se transformar em mercadoria, inclusive os próprios signos linguísticos e culturais” (Baudrillard, A Sociedade de Consumo, 1970). Em campanha

O signo cristaliza significados homogêneos, afastando historicidade e multiplicidade de leituras culturais.

O signo dissolve tensões interpretativas, convertendo diversidade cultural em consenso comunicacional estabelecido.

O signo reforça neutralidade semântica, eliminando ambiguidades lexicais em práticas discursivas contemporâneas.

O signo é ressignificado estrategicamente, vinculando produtos a valores emocionais e simbólicos universais.

O signo preserva equivalência referencial, impedindo criação de associações múltiplas nos discursos midiáticos.