No fecho do texto, após a discussão acerca da máxima “o homem é a medida de todas as coisas”, o autor descreve um mecanismo contemporâneo que personaliza conteúdos e recomendações

Trata-se de um dispositivo que uniformiza a experiência, impondo uma medida comum a todos os usuários.

Trata-se de um dispositivo que reforça “verdades” por perfil, aproximando-se de um relativismo pragmático.

Trata-se de um dispositivo neutro, que seleciona conteúdos por critérios universais, alheios ao mercado.

Trata-se de um dispositivo orientado por valores prévios estáveis, destinado a tutelar a coerência ética.