Em 1972, Vitória da Conquista foi incluída no Plano de Renovação e Revigoramento da Cafeicultura, implementado durante o governo do General Médici. A iniciativa tinha como objetivo

a redução da dependência de políticas públicas no setor agrícola, com autonomia plena dos produtores locais.

a estagnação das atividades agropecuárias, em razão da alta demanda da produção agrícola.

a criação do programa municipal “Café na mesa de todos”, favorecendo o abastecimento do mercado interno.

a retirada dos pequenos agricultores de suas terras por meio de compra e venda ou expropriação.

a promoção da inserção de comunidades quilombolas na produção cafeeira como atividade geradora de renda e meio de subsistência.